מדוע מסורת כל כך חשובה למותגי יוקרה - ניתוח

"מותגים יוקרתיים בסגנון בית מסורתי או טרנדים?" - זו שאלת המפתח בקרב פאשניסטות כיום. כי גם אם בתים משופעים בהיסטוריה כמו...גוצ'י,שאנל,בורברי,הרמסאוֹדיורככל שהם נעים עם הזמן, המותגים האלה פחות מייצגים את הטרנדים האחרונים של ימינו. עוד לפרשנות מחדש של ה-DNA המקורי של המותג. יש לזה יתרונות וחסרונות בתחרות. אנו שופכים אור על הדיון ומסבירים מדוע בתים מסורתיים תמיד יהיו קדימה...

מדוע מסורת ומורשת יצירתית חשובה כל כך עבור בתי יוקרה

הדוגמאות לאופן שבו מותגים שמעריכים מורשת יצירתית מצליחים הן אינסופיות: לא משנה לאיזה אתר Preloved אתה הולך - תיקים מלואי ויטון, שאנל, הרמס וגוצ'יהם תמיד רבי המכר. והמעצבים של הבתים הגדולים יודעים זאת לא בכדיאוליבייה רוסטיינג פון בלמייןהחיה מונוגרמות בארכיון והתחיל אחתסדרת פודקאסטעל הבית שנוסד ב-1945,קארין רויטפלד, יועץ סטייל של המותג קארל לגרפלד, יצר קולקציית Karl x Karl לסתיו 2021 שנעשתה בהשראת ישירה מהאופנה האישית של המעצב המנוח.הדי סלימאןהדליק את סלין בכך שהציב את המונוגרמה ואת הרוח הצרפתית של המותג במרכז העיצובים שלו.

עם זאת, אפילו המותגים הגדולים ביותר אינם יכולים לנוח על זרי הדפנהגוצ'ילאחרונה עם עזיבתו הפתאומית שלאלסנדרו מישלהוכח בנובמבר האחרון. למרות שהמעצב הכוכב כמעט שילש את המכירות השנתיות של המותג Kering ל-10 מיליארד יורו, לאחר מספר רבעונים חלשים, ההחלטה התקבלה על שינוי כיוון יצירתי על ידי מעצבי ולנטינושבת דה סרנו. למרבה האירוניה, עצם ההפעלה מחדש הם גם מסורת של המותג עדטום פורדמגיע לאחור. אבל לפי הבוס של קרינג, פרנסואה-אנרי פינו, ל"עסקי האופנה", זה לא מספיק רק להתחיל יצירתית חדשה. המטרה היא ליצור בו-זמנית מוצרים נצחיים שלא מאבדים את הנחשקות שלהם אפילו במשך עשרות שנים.

תחת "ספקים"Xymatic GmbHהפעל כדי לראות תוכן

תחת "ספקים"אינסטגרםהפעל כדי לראות תוכן

מדוע טרנדים ורעיונות חדשים אינם מספיקים כדי להצליח

אם מותג מסתמך רק על טרנדים והמצאה אופנתית מחדש, ליבת המותג אובדת ובכך ערך ההכרה שלו. דוגמה לכך היא מהגבאסליה ראויהעשוי מבלנסיאגה. הוא כנראה הפך את המותג, שנוסד ב-1917, לפופולרי יותר מאי פעם (הוא הסתירקים קרדשיאן עלפגשו את הגאלה 2021, עיצב את מכשירי המהירות ותיק שעון החול), אבל הוא גם התרחק כל כך מהמורשת של הבית שבסופו של דבר לא ניתן היה לזהות אותה - מסלול מטה שנחתם רק על ידי השערוריות האחרונות של המותג. כמובן שזה לא חייב לחול על כל בית אופנה, אבל מסתבר שמעצבי יוקרהפעולת האיזון בין רלוונטיות לנצחיותחייבת להצליח - שאנל, למשל, יכולה לעשות זאת מצוין על ידי הצגת טוויד, מאטלסה, פנינים ופרחי קמליה כל הזמן בדרך חדשה. מעשה האיזון הזה יהיה הפתרון גם בגוצ'י. אנו נרגשים לראות מה דה סרנו יעשה איתו ואיזה מותגים יובילו בעתיד.