קניות כעבודה: עבור חובבי אופנה רבים, זה נשמע כמו עבודת החלומות האולטימטיבית לנחות. אליזבת פון דר גולץ למעשה הצליחה את זה ומקבלת תשלום כדי לקנות כקונה. רק שהיא לא מזמינה לעצמה, אלא למה שהיא כנראה החנות המקוונת המוכרת ביותר לאופנת מעצבים יוקרתית. אליזבת פון דר גולץ היא מנהלת קניות גלובלית של Net-A-Porter.
אז היא ממלאת תפקיד מפתח בהחלטה אילומגמות אופנהמוצעים למעשה בחנות המקוונת, שחוגגת השנה 20 שנה להיווסדה - ואילו מהם נוכל לקנות בסופו של דבר. בשביל עבודה כזו צריך הרבה חוש סטייל וטרנדים - שאלו חולקת איתנו אליזבת פון דר גולץ בראיון. כך היא חושפת את האולטימטיבי שלהטיפים לקניותומגמות האופנה הקרובות לסתיו/חורף.
אליזבת פון דר גולץ מ-Net-A-Porter בראיון על טיפים לקניות ומגמות אופנה
InStyle.de: גב' פון דר גולץ היקרה, תודה רבה על שהקדשת מזמנך. הקורונה השפיעה על עבודתם של אנשים רבים, האם תוכל לספר לנו איך נראים חיי היומיום שלך כרגע?
אליזבת פון דר גולץ: זו כרגע עונת השוק שלנו. כל המינויים שאם לא כן היינו מקבלים באופן אישי עם מותגים מתקיימים כעת באופן וירטואלי. אבל מותגים רבים הגיעו עם דברים נהדרים. הם עשו סרטים, יצרו ספרי מראה יפהפיים או הרכיבו כל מיני חומרים אחרים כדי לאפשר לנו לקנות בלי מגע אישי.
תחת "ספקים"Xymatic GmbHהפעל כדי לראות תוכן
אם אתה קונה בזמן שאתה עובד, האם אתה עדיין נהנה לקנות בעצמך? ואם כן, האם אתם מעדיפים קניות באינטרנט או בחנויות?
במהלך החודשים האחרונים, קניתי באינטרנט את כל מה שהייתי צריך מהבית. אתה באמת יכול למצוא הכל באינטרנט בימים אלה!
הפעם היחידה שאני לא קונה אופנה באינטרנט היא כשאני בחופשה. אחר כך אני אוהב לעיין באומנים מקומיים כדי להכיר את העיצובים של היעד שלי. אבל אני תמיד מחפש השראה חדשה עבור Net-A-Porter...
מה הטיפ האולטימטיבי לקניות שלך לאנשים שלא אוהבים קניות או מתקשים איתם?
כל כך חשוב לקנות רק דברים שמתאימים לסגנון החיים שלך, לגוף שלך ולסגנון האישי שלך. טרנדים באים והולכים - ולא כל טרנד מתאים לכולם. לכן, המפתח הוא להרכיב מלתחה של פריטים עונתיים, נצחיים ואיכותיים - ואז לבנות על זה כדי ליהנות עם פריטים ממוקדי טרנד.
אתה עדיין זוכר את הפריט הראשון שקנית לעצמך ב-Net-A-Porter?
ממש לאחרונה, כחלק משבוע היובל, קיבלתי מייל מ-Net-A-Porter עם ציר הזמן שלי כלקוח. זה היה סופר מצחיק. כנראה קניתי לראשונה ב-Net-A-Porter ב-2005. אבל אני לא זוכר מה זה היה. קניתי הרבה מהחנות המקוונת במהלך השנים - עוד לפני שהתחלתי לעבוד שם.
ומה הדבר האחרון שקנית שם?
זוג מכנסי פלנל נהדרים מבית סטלה מקרטני ושמלה כחולה בדוגמת צימרמן. אז אני כרגע עושה קניות לקיץ ולסתיו בו זמנית.
קנו כאן מכנסי סטלה מקרטני ושמלות צימרמן:
נט-א-פורטר חוגגת השנה 20 שנה לחנות. כשאתה מסתכל אחורה על 20 השנים האחרונות, מה לדעתך היה טרנד האופנה הטוב והגרוע ביותר?
אני לא חובב לקרוא לטרנד רע. לכל טרנד מהעבר יש משמעות חשובה להיסטוריה שלנו ומספר הרבה על תקופתו. גם אם היו טרנדים שלא אהבתי כשהם יצאו לראשונה, זה יכול להשתנות עם מהדורה חדשה. הדוגמה הטובה ביותר: ג'ינס אסיד ווש, שאת הקאמבק שלו ממש אהבתי בשנה שעברה.
אילו מגמות אופנה הכי פופולריות כיום בקרב לקוחות ב-Net-A-Porter?
חלקים יוקרתיים כמושמוקושעונים כרגע נמכרים טוב מאוד. אנו מניחים שרכישות יקרות כאלה ימשיכו לגדול ככל ההשקעות. בהשוואה לשנה הקודמת, כבר רשמנו עלייה של 100 אחוז.
גם בגדי יופי וסלון הם עדיין מאוד פופולריים. וכמובן גם תיקים אופנתיים כמו אלה מBottega Venetaאו גבריאלה הרסט.
קנו את תיקי הטרנד הלוהטים של Bottega Veneta ו- Gabriela Hearst כאן:
אם אתה יכול לקנות רק טרנד אחד לקיץ 2020, מה זה היה?
מראה נוסטלגי משנות ה-90. העשור והנשים שעיצבו אותו שולטים כטרנד אופנתי ברבות מקולקציות הקיץ.
אבל אנחנו גם רואים שמראות נוחים ורגועים פופולריים בקיץ הזה. יש לנו מבחר רחב של שמלות זורחות וסנדלים שטוחים וספורטיביים. הם מציעים תחושת קלילות ונוחות ויחד עם זאת משדרים תחושת קיץ מוחלטת.
אתה יכול לקנות שמלות נשפכות וסנדלים ספורטיביים כאן:
מה לדעתך הטרנדים האופנתיים הגדולים ביותר לעונת הסתיו/חורף הקרובה?
מעולם לא ראיתי כל כך הרבה טרנדים לבישים של מעצבים כמו העונה. זה משקף את רצונם של הלקוחות להשקיע בצורה מתחשבת ובר קיימא בפריטים שהם יכולים ללבוש במשך זמן רב מאוד ובסגנון בדרכים שונות לאורך מספר עונות
לבסוף, בואו נדבר שוב על משבר הקורונה הנוכחי וההשפעות שכבר יש לו על תעשיית האופנה. מה דעתך: איך ייראה עתיד האופנה?
כיום מתקיימים הרבה שיחות ודיונים חיוביים - כולם מבוססים על האמונה המשותפת שהתעשייה צריכה להשתנות.
אבל: השינויים יכולים לעבוד בטווח הארוך רק אם התעשייה שלנו כולה תקבל אותם. כקמעונאית אופנת יוקרה מקוונת מובילה, אנו רוצים להיות חלוצים במהפכה זו ולהוביל את הדרך עם מחויבות לעתיד חיובי ובר קיימא יותר.
