שרשראות ינשוף. גלקסי מדפיס. Babydolls עם חותלות באורך שלושת רבעי. ובכן, האם המחשבה על מגמות אופנה לשעבר אלה גרמה לך לאי נוחות? נהנינו ללבוש אותם אז, אבל היום היינו רוצים לגרש אותם מזיכרונותינו.אבל איך בעצם מגיע טרנד אופנתי כזה?מי מחליט מה יצא? ומה מבטיח שנקשר אותו בהכרח לדור שלם, כמו סקיני ג'ינס עם מילניאלס?
מקרה לתחום שלמחקר מגמות. כעת היא יצרה פרופילי עבודה שלמים המבוססים על ניתוח נתונים מורכב. שאלנו ארבעה חוקרי טרנדים כיצד הם יכולים לחזות את בואם וההלך של מגמות אופנה.
חוקרי מגמות מסבירים: כך הופך פריט לבוש לטרנד אופנתי
עולם האופנה משתמש בחוקרי טרנדים במגוון רחב של תחומים.קרוליין קובצ'קועוסק בערך עלמכון עתידבפרנקפורט ובווינה עם גלובליזציה, אורח חיים וחילופי דורות.ג'נה לנדימברוקלין עובד כמנהל מחקר מותגים גלובליפינטרסט. היא מובילה את חטיבת המחקר השיווקי, המכסה הכל, החל מדידות שווי מותג ועד לבדיקות יצירתיות וזיהוי מגמות.דיינה איזום ג'ונסוןמכיר את נקודת המבט של המוכרים. כמומחה לטרנדיםאטסיומושבעת בסדרת NBC "Making It", היא בבית בתחומי הלייף סטייל, DIY, פנים ואופנה.פרנצ'סקה מוסטיןהוא סגן נשיא לאופנה בWGSN, חברת חקר המגמות העצמאית הגדולה ביותר. WGSN, הצורה הקצרה של World Global Style Network, מפרסמת יותר מ-250 דוחות מגמה שנחקרו באינטנסיביות שמותגים כמו H&M ו-Nike משתמשים עבור הקולקציות שלהם.
כל הארבעה מתמודדים עם הקטעים והיציאות, ובמקרים מסוימים הם אפילו יכולים לעשות זאתעשר שנים מראשלִרְאוֹת. לשם כך הם אוספים נתונים, מסווגים אותם להקשרים חברתיים גדולים, קוראים מגזינים, מחליפים רעיונות בתעשייה, מנתחים חיפושים ברשתות חברתיות, יוצאים לשבועות אופנה – הרבה עבודה כדי לזהות בצורה משמעותית מגמה אופנתית.
תחת "ספקים"Xymatic GmbHהפעל כדי לראות תוכן
1/3
צילום: יחסי ציבור
דיינה איזום ג'ונסון, Trendexpertin ב- Etsy
מיקרו, מאקרו, מגה טרנדים...
הדרך שפיסת לבוש עוברת בדרך להפוך לטרנד אופנתי השתנתה. הסטנדרטים הקלאסיים לכך הם:שבועות האופנה. אבל זה לא רק בגלל אופנת המסלול שלה, מסבירה קרוליין קובצ'קו ממכון צוקונפטס: "סטריט סטיילתמיד הייתה חשובה להפליא, מציגה אופנה לבישה שמתאימה את עצמה לחיי היומיום של אנשים ולא להיפך." לדבריה, פינטרסט ואינסטגרם הופכות את החידושים הללו לנגישים יותר.
אבל לא לכל טרנד יש את אותה השפעה על אופנה. טבעות פלסטיק סוכריות צבעוניות נעלמות מהר יותר מג'ינס של אמא, הן אחת מהןמיקרוטרנדים. "מגמות מיקרו מופיעות לרוב תחת המטרייה של מגמות מאקרו גדולות יותר", מסבירה דיינה איזום ג'ונסון. היא חושבת עליהםכובעי דליוCargohosenבהשפעה של Y2K. אבל גם הם לא בהכרח צריכים להיעלם, אומרת ג'נה לנדי. בפינטרסט, למשל, היא הבחינה שכמה מיקרוטרנדים התפתחו עוד יותר ועזבו את הנישה שלהם.
כרגע זה מרגיש כאילו אנחנו חווים שוב את עשרות שנות האופנה במחזור הספין.
פרנצ'סקה מוסטין, סגנית נשיא לאופנה ב-WGSN
ואז יש כאלהמגה טרנדיםשמרחף מעל הכל: "דוגמה למג-טרנד שאנו צופים בו במשך שנים הוא הנושא הזהקיימות, שהיום התפשט לכל תחומי חיינו", מסבירה ג'נה לנדי. קרוליין קובצ'קו רואה זאת באופן דומה. היא רואה את זה בעיקר באופנה, "כי למרבה המזל אתה כבר לא יכול להרשות לעצמך שערוריית שטיפה ירוקה בימים אלה: המותג פטגוניה, "שאף פעם לא רצה להיות כל כך גדול ומחויב למגמה הניאו-אקולוגית עם 3 מיליארד". הדולר רשם."
... והקאמבק הגדול שלהם
"כרגע זה מרגיש כאילו אנחנו חוזרים לעשורי האופנהמחזור ספיןניסיון", מסבירה מומחית WGSN פרנצ'סקה מוסטין. "הסיבה לכך היא אניני האופנה ב-TikTok אבל האם זה באמת המקרה? הרושם מטעה.Y2Kנמצא, כלומר האופנה מלפני 20 שנה. לדברי פרנצ'סקה מוסטין, זה לא היה שונה לפני כן - שנות ה-70 כבשו את אופנת שנות ה-90, טרנדים של שנות ה-80 צצו בשנות ה-2000 ובשנות ה-2010 קפצנו על יצירות בהשראת הניינטיז.
זה לא מקרי - פער של 20 שנה אומר שהמראה הזה חדש לדור הצעיר, עבור חלקנוֹסטָלגִיתְחוּשָׁה. ועוד אחרים כתוב שהםaltכי הם ראו הכל בעבר.
תחת "ספקים"פינטרסטהפעל כדי לראות תוכן
וחתוך! כך מחליטים איזה טרנד אופנתי יוצא
אתה עדיין זוכר את אלה?Sideboob-Tops? הם נעלמו מזמן מהרחובות היום. אותו משחק עבורםסניקרס עם לדים בסוליה. אבל אם קטע יצא תלוי מאוד בנותני החסות שלו: "הייפ מוצהר כאשר הוא כבר לא תואם את הערכים של האנשים שעקבו אחרי ההייפ או הגיע לרמה כזו במיינסטרים שהוא כבר נחשב לא מגניב ", אומרת קרוליין קובצ'קו. היא ביקורתית בחלקה על ההתפתחות: "זה מזעזע כמה פריטי לבוש הם לפעמים רק עבור אחדלא יציבלהיות משוחק או אפילו לא ללבושאַשׁפָּהאֶרֶץ. למרבה המזל, הדורות הצעירים במיוחד משנים את הלך הרוח שלהם ואופנת יד שנייה מצאה את דרכה אל ארונות הבגדים שלנו".
מומחית הטרנדים של פינטרסט, ג'נה לנדי, מצמצמת את זה: "למדנו שהמגמה הממוצעת בהתאם לקטגוריה היא בערך6-9 כיףנמשך זמן רב. קשה לומר מתי טרנד באמת יסתיים, שכן רבים מתפתחים לטרנדים חדשים".
סקיני ג'ינס, das Millennial-Manifest
בטח שמעת או קראת את זה 1,000 פעמים: אם אתה רוצה לצאת בתור בן דור המילניום, פשוט תלבש את זהסקיני ג'ינס.ג'ינס רחבעקרו בהצלחה ג'ינס סקיני משוק האופנה הגרמני. ובכל זאת המכנסיים הצמודים הפכו לסמל דורי. מקרה חריג, מסבירה מומחית האופנה של WGSN, פרנצ'סקה מוסטין: "זה חלק מהטבע הסלקטיבי של הזיכרון באופנה ולא קורה לעתים קרובות כמו שאנחנו חושבים. וכשזה קורה, זה בדרך כלל בגלל שהנוער מבחין בבירור את זהותם מהדור הקודםלתחוםלא רק העדפות הסגנון קובעות, אלא גם התמונה הגדולה – המצב הכלכלי, כמו גם תנועות בתרבות ובחברה. "הסקיני ג'ינסהיה תוצאה של שניהם: הסצנת מוזיקת אינדיהפך אותם למדים שלהם בעוד שהם חדשיםחידושיםהבטיחו חומר מתיחה כך שהסקיני ג'ינס יתאים לכולם - ללא קשר לגודל ולצורתו. זה היה תכליתי לאין שיעור, אבל תמיד נוח וניתן היה להלביש אותו למעלה או למטה. אז זה הפך לחיוני והתעלה מעל הטרנדים".
מומחית הטרנדים של Etsy, דיינה איזום ג'ונסון, מוסיפה גורם נוסף למגמת הדור: "גם לו ישרִגשִׁי ורט. עבורי, טרנד הוא משהו שאפשר להחיות, לחזור ולחדש עוד עשרות שנים מהיום ותפס מקום בהיסטוריה".
סקיני ג'ינסהם יותר מסתם פריט לבוש שדרש סבלנות, במיוחד בחדר ההלבשה של בריכת השחייה. הם היו תגובת הנוער למצב בעולם. ולא היחיד.
תמונה: Pexels
מקרה חריג של קורונה? כך אירועי עולם מעצבים את האופנה
מה אנחנו קונים ואיך אנחנו מתלבשים לא תמיד מוכתב על ידי הטעם שלנו. מגמות אופנה באות והולכות בהתאם למה שקורה בעולם. הדוגמה העיקרית היא כנראה אלהמכנסי טרנינגבראשוןסגר. המספרים ב-Etsy מדברים בעד עצמם: "ראינו עלייה בחיפושים אחר מזדמנים ובגדי אוברסייזב-116 אחוז. זה היה הבדל עצום משנת 2019, כשאנשים התמקדו בשיפוץ "בנוסף לאירועים ספציפיים, רוח הזמן משחקת גם בטרנדים אופנתיים. "מה שאנחנו יכולים לראות גם בפינטרסט הוא שמספר טרנדים צצו בשנים האחרונותתנועות פוליטיותבא לידי ביטוי בשאילתות חיפוש כמו 'חולצת טי-שירט פוליטית', 'ציטוטים של העצמה נשית', 'בגדים נוזליים מגדרית' או 'גילוח ראש'", מסבירה ג'נה לנדי.
רוח הזמן הזה הראתה את עצמה רק עכשיו בפריז. ינואר 2023, תצוגת הוט קוטור משיאפרלי. הדוגמניות לובשות בגדיםTierköpfen, סיבה לדיונים רבים. חוקרת המגמות, קרולינה קובצ'קו, רואה באינפלציה אחת הסיבות לכך שאנשים רבים נעלבו מהתוכנית הזו. זה מבטיח שנראה אירועי גלאם מפונפנים בצורה ביקורתית יותר. הם כבר לא משתלבים במציאות חיינו ונראים זרים.
רווחת בעלי חיים הייתה גם אחת המחלוקות סביב תצוגת המסלול. כאשר כוכבות לובשות ז'קטים פרווה באינסטגרם, הן בדרך כלל זוכות לביקורת על כך בעמודות התגובות. טרנדים לא קיימים בחלל ריק, הם קובעיםהצהרות– כמו, למשלהארי סטיילס, שאוהבת ללבוש שמלות וחצאיות כדי לערער על נורמות מגדר מיושנות. הגלים שההצהרות הללו משמיעות הופכים גדולים יותר באופן ניכר. עבור קרוליין קובצ'קו המצב ברור: "אופנה הייתה והינה פוליטית להפליא והיא תהיה אפילו יותר בעתיד".
תחת "ספקים"אינסטגרםהפעל כדי לראות תוכן
