צילום: יחסי ציבור
מתי יהיה אחדגִ'ינסבעצם הג'ינס האהוב עליך ומה לאקיימותלעשות עם זה? דיברנו עם פול דילינג'ר, ראש תחום חדשנות מוצרים גלובליים ב-Levi's, על השאלה הזו בדיוק. מה הייתה התשובה המרגשת שלו לאילו תכונות מיוחדות מביא ה-501 החדש מבוסס הצמח וכיצדליווי'סאתה יכול לברר עוד על המוצרים בני-קיימא המועברים (או לא) בבלעדיותרֵאָיוֹן.
ייצור ג'ינס בר קיימא: ראיון עם פול דילינג'ר, ראש תחום חדשנות מוצרים גלובליים ב-Levi's
InStyle: השנה הכל היה על ה-501 - זה היה יום השנה ה-150 שלה. אבל היום אנחנו מדברים על דגם מאוד מיוחד, נכון?
פול דילינגר:נכון, באמת רק חיכינו לדבר עליה סוף סוף. זה ה-501 הצמחי שלנו. ובזה אנחנו באמת מתכוונים לכל התכונות הקטנות שאנו רואים ב-aגִ'ינסיכול למצוא, כגון תיקון עור חלופי. רוב העורות האלטרנטיביים עשויים מפוליאוריתן. אבל כאן יש לנו אחד שעשוי מ-100 אחוז חומר על בסיס צמחי, קליפות קוקוס טחונות, שמנים צמחיים, מעט גומי וכותנה שמקורם באחריות. התיקון העשוי מחומר זה נראה ומרגיש כמו עור.
וגם הצבע בג'ינס מורכב מ-100 אחוז אינדיגו צמחי. לעתים קרובות כאשר משתמשים באינדיגו צמחי זה נראה חיוור מאוד. אבל הג'ינסים האלה הם ההוכחה לכך שאנחנו יכולים לקבל גם גוון כהה ועשיר 501 מאינדיגו צמחי טהור...
תחת "ספקים"Xymatic GmbHהפעל כדי לראות תוכן
מַרשִׁים. איך הסתדרת עם זה?
הצטרפנו לחברה חדשה וחדשנית בשםסטוני קריק צבעיםמושקע, אשר חידד את תהליך המיצוי כדי להפיק יותר מהצמח ולהשיג אינדיגו טהור באמת. זה ממוקם בתוך החיטה. אחרת, התהליכים נשארו אותו דבר, למשל, אתה כבר לא צריך לצבוע.
זה נשמע מעולה! מה עוד מדבר על ה-501 המיוחד הזה?
הוא עשוי מ-100 אחוז כותנה אורגנית מאושרת. בכל המאפיינים, כמו החוט, הלשונית האדומה והתוויות, הפוליאסטר הוחלף בכותנה. אנחנו מוסיפים רק מעט פוליאסטר לשני תפרים שבאמת צריכים להבטיח יציבות, כמו תפר הצד. פשוט אין פתרון חוטי כותנה חזק כמו פוליאסטר. משמעות הדבר היא שאנו משיגים תכולה כוללת של מעל 97 אחוז חומרים צמחיים טהורים, בהשוואה לג'ינס רגיל העשוי מ-100 אחוז כותנה, שיכול להיות בעל תכולת פוליאסטר של 10 אחוז. זה באמת הגיוני כי זה משחרר את הג'ינס בצורה חשובה. זה גם יוצר ג'ינס שיש לו קלט סיב בודד טהור למערכות התאוששות. כי אנחנו רוצים כלכלה מעגלית, אבל כרגע שום דבר בתעשייה לא באמת מיועד למעגליות הזו. תמיד יש קצת פוליאסטר בבגדים איפשהו...
בנוסף ל-501 הקלאסי על בסיס צמחי, אנו רואים גם כמה יצירות מושכות את העין...
בהחלט, כי לטכנולוגיות שנמצאות בג'ינס האלה יש פוטנציאל גם במקומות אחרים. בקולקציית Wellthread לאביב קיץ 24 לקחנו את הצבע שפיתחנו והמרנו אותו להדפס מסך, ויצרנו הדפס קטן במראה רקמה. חשוב לנו ששום דבר שנעשה בפרויקטים מיוחדים לא יישאר מיוחד או קטן. אנחנו רוצים להפיץ את מה שאנחנו מפתחים בצורה רחבה ככל האפשר.
צילום: יחסי ציבור
פול דילינג'ר, ראש תחום חדשנות מוצרים גלובליים ביי ליוויס
InStyle: צריכת המים בייצור ג'ינס ידועה כעצומה. האם יש כאן שיפורים?
יש חיסכון משמעותי בשימוש במים כחולים בגידול כותנה אורגנית. מכיוון שלא נעשה שימוש בדשנים סינתטיים, חומרי הדברה או קוטלי עשבים, הפליטות, כלומר המים המשמשים שמוחזרים, אינן מזיקות. לעומת זאת, מים אלה משדות קונבנציונליים, שיש בהם דלדול אביוטי חמור וחנקת חנקן, הם רעילים.
אנו עובדים כאן גם עם טכניקות גימור ללא מים. הצלחנו להפחית את צריכת המים במהלך הגימור ב-97 אחוז. אנחנו לא יכולים לקבוע את הצריכה בדיוק כאן. אבל זה עבור זוג ג'ינס רגיל זה 3,781 ליטר מים מתוקים. ורובו, 2,565 ליטר או 68 אחוז, משמש לגידול כותנה. ניתן להפחית את השיעור הזה באופן משמעותי פשוט על ידי מעבר לשיטות חקלאות אורגניות בטוחות. זה היה מבטל את ההשפעה הגדולה ביותר של הייצור. רוב המים משמשים למעשה לכביסה בבית.
אה, אז זה אומר שכולנו יכולים לתרום. באיזו תדירות באמת כדאי לכבס ג'ינס?
ובכן, אני ממעט לכבס את הג'ינס שלי. יש לי גם חלקים, כמו ז'קט ג'ינס, שמעולם לא כיבסתי. הממוצע בגרמניה הוא 2.7 כביסות, אז אחרי הפעם השלישית הג'ינס נכנס לכביסה. אם תשנה את זה ללבוש אותו 10 פעמים, תוכל להפחית את צריכת המים פי שבעה. רק על ידי שינוי הרגלי כביסה, נוכל לחסוך במי שתייה כפי שאדם צריך בשנה.
מה נוכל לעשות במקום אם הג'ינס היה מלוכלך?
אור השמש הוא נפלא. גם אם יש לך ג'ינס מלוכלך, אתה יכול פשוט לתלות אותם בחוץ. אני יכול להמליץ גם על קוקטייל קטן נגד חיידקים, תערובת 50:50 של וודקה ומים. פשוט מערבבים אותם יחד בבקבוק ספריי ואז מרססים על החלק הפנימי של הג'ינס - ואולי לבסוף בפה (צוחק). האלכוהול מבטיח שהג'ינס יישאר רענן לאורך זמן.
צילום: יחסי ציבור
קולקציית "חזרה בכחול" החדשה מבית ליוויס
קנו כאן את הג'ינס 501 העשויים מ-100 אחוז כותנה אורגנית
הם מנסים כל הזמן לחקור אפיקים חדשים ולפתח טכניקות חדשות. עם איזו מטרה?
החלטות מתקבלות בעת קניות. קניות אתיות ולהתלבש יפה יכולים להיות שניים מהם. ההפך מיופי הוא מכוער. ההפך מקניות אתיות הוא קניות לא אתיות. אתה יכול לקבל בגדים יפים, עשויים בצורה אתית, או שאתה יכול לקבל בגדים יפים, עשויים בצורה לא אתית או במקרים מסוימים בגדים ממש מכוערים, שאינם אתיים. ישנן החלטות שונות שמתקבלות בעת הרכישה ואנחנו רוצים לנסות למצוא דרכים, למשל עם החומר הקל והרך הזה, שבהן קיימות יכולה להיות אטרקטיבית לא פחות או אפילו יותר אטרקטיבית ממוצרים רגילים.
משימה גדולה לכל המעצבים...
בדיוק, המטרה שלנו היא להשקיע כמה שיותר אנרגיה יצירתית בעיצוב מגוון מוצרים יפהפה שעדיין יהיה אטרקטיבי בעתיד. אנחנו משקיעים יותר מדי מאמץ ביצירת הייפ עדכני במקום להתמקד במה שהופך מוצר באמת יפה. כמו שאנחנו מכירים את זה משנות ה-80 בציר 501, למשל. כי: הם עדיין אוהבים את כולם. ב-Levi's אנחנו רוצים שהבגדים של העתיד יהיו בעלי האיכות הזו בדיוק וכדי לעשות זאת אנחנו בוחנים את קטעי הוינטג' האלה כדי לראות: האם הם בכלל יפים? מה הופך אותו למוצר יפה? כיצד נוכל לאמץ את הערכים הללו ולהבטיח שהם קיימים בכל 501 או בכל בגד חתוך היטב?
צילום: יחסי ציבור
עד הפרט הקטן ביותר! ליוויס מייצרת את הג'ינסים האהובים עלינו כבר עשרות שנים
ואיך ליווי'ס מתקשרת לכל המטרות הגדולות הללו ואת המאמצים שמאחוריהן?
השאלה הראשונה כאן היא, למה אנחנו בכלל רוצים לתקשר את זה? האם זו השאיפה שלנו, האם זו הרצון שלנו, לתקשר בצורה כזו שנוכל לעודד צרכנים לקנות יותר? או שבאמת מדובר בחינוך צרכנים ולבקש מהם לקנות טוב יותר? אני מאמין שאנו רואים מודעות גוברת לבעיה בשימוש ביוזמות קיימות ככלי שיווקי. כאשר המוטיבציה העיקרית היא להתבלט מהמתחרים כדי שמותג יצליח בהתבסס על יוזמת קיימות לא מוכחת. אז זו בעיה.
ליווי'ס זוכה אם המוצר רלוונטי, נוח, ואם הוא גורם לישבן שלך להיראות טוב. (צוחק) והשאר באחריותנו כמותג בלבד לעשות טוב יותר ותמיד לשים את הקיימות במקום הראשון. למי שבכל זאת רוצה מידע נוסף, יש מסר קטן שמובנה בצורה ברורה ופשוטה בג'ינס. אם אתם יושבים על האסלה ובמקרה מסתכלים על החלק האחורי של ה-501 הצמחי, אולי תשימו לב שיש שם כמה מילים שלא ראיתם כשקניתם אותו לראשונה. הם מתארים את המרכיבים האישיים של המכנסיים וכיצד הם שונים. אז אחר כך נוכל להרים קול ידידותי כדי להבהיר את הדברים. אבל אני באמת רוצה שאנשים יקנו את הסגנונות שלנו כי הם אוהבים את הג'ינס שלנו ולא בגלל יוזמת קיימות כלשהי. אבל בגלל שהם הג'ינס האהובים עליי.
כדי שבאמת אמצא את הג'ינס האהוב עליי, למה אני צריך לשים לב בקנייה?
כדאי לחפש מוכר. הצעירים שעובדים בחנויות שלנו כל כך נלהבים ומכירים את המוצרים מבפנים. יש לנו צוותי מכירות מעולים בחנויות ואתה אפילו יכול ללכת ולבקש מהם מידע, לקבל הכל ואז פשוט ללכת הביתה ולקנות ג'ינס באינטרנט אם אתה רוצה. אבל ביקור בחנות ושיחה עם אחד הסטייליסטים הם הדרך הטובה ביותר למצוא את ההתאמה הטובה ביותר.
ומה עוד טוב לדעת?
כמובן, אני מקווה שהבחירה נופלת על ג'ינס עשוי 100 אחוז כותנה או כותנה עם קנבוס. אני יודע שלמתיחות יש את מקומו בארון הבגדים המודרני. אבל הלוואי שזה לא היה ככה. כי זה מקשה על מיחזור המוצר. בדוק תמונות וינטג' ישנות, כמו La Tigue משנות העשרים של המאה הקודמת בקוט ד'אזור. לא היו אז חוטים אלסטיים. לא הייתה מתיחה אז. היו פשוט מוצרים נפלאים ומותאמים היטב. ואתה יכול לקבל את זה גם היום. יש הרבה חנויות ליווי'ס בגרמניה שיש להן מחלקת חייטות משלהן. שם תוכל להתאים את הג'ינס לגוף שלך. כולם אוהבים זוג ג'ינס הולם בצורה מושלמת. וזה מה שאנחנו רוצים. אם את אוהבת את הג'ינס יותר מכל דבר אחר, תדאגי שהם ישמרו על צבעם ותכבס אותם בתדירות נמוכה יותר, בידיעה שתמנע ממנו להישחק. ואם אתה אוהב את זה יותר, זה יישאר איתך יותר. אני חושב שאנחנו לא רוצים להפוך לחלק הזה של הארון שקונים חדש בכל עונה. אנחנו רוצים להיות מה שנשאר, הג'ינס הנצחי בארון הבגדים שלך.
