בלוס אנג'לס כולם לובשיםאנין בינג. וגם בברלין נשים ממש מתבאסות כשהן מסתכלות לתוך חלונות החנות החדשה ברחוב רוזה-לוקסמבורג-שטראסה, פינת מינצשטראסה. זה לא מפתיע, כי הבגדים שאנין בינג מעצבת פשוטים ונוחים, ונראים מגניבים, שיקי וסקסיים בו זמנית. שילוב של סגנונות שמזכיר את הלייבל הצרפתי איזבל מאראנט ומבוקש מאוד בחוגי האופנה בגלל התאמתו לשימוש יומיומי.
אחרי ניו יורק, לונדון ופריז, הבוטיק החדש בברלין מיטה הוא חנות הדגל התשיעית של אנין בינג בעולם. תוך שנתיים בלבד הצליח המעצב הדני שבסיסו בלוס אנג'לס לבנות אימפריית אופנה.
בת ה-33 חשפה בראיון לאינסטייל איך היא הצליחה לעשות את זה ומה היא לובשת כשיש לה רק חמש דקות בבוקר.
המעצבת ואשת העסקים אנין בינג בראיון InStyle
תחת "ספקים"אינסטגרםהפעל כדי לראות תוכן
תחת "ספקים"Xymatic GmbHהפעל כדי לראות תוכן
מזל טוב על חנות הדגל הראשונה שלך בגרמניה. למה בברלין מכל המקומות?
הייתי בברלין כמה פעמים ומצד אחד אני אוהב את העיר והאווירה שלה. לנשים בברלין יש סגנון כל כך נהדר ואינדיווידואלי. אני מוצא את זה מאוד מרגש. מצד שני, גרמניה היא כמובן גם שוק מכירות טוב עבור הלייבל שלי.
זו החנות התשיעית שפתחתם ברחבי העולם תוך שנתיים בלבד. מאיפה אתה שואב את האנרגיה לזה?
אני מאוד אוהב את העבודה שלי ויצירת דברים חדשים נותנת לי אנרגיה. לראות את התוצאות, כלומר שהרעיונות שלי הופכים אמיתיים ומוחשיים, זה הדבר הכי גדול בשבילי.
תחת "ספקים"אינסטגרםהפעל כדי לראות תוכן
הם מעצבים שתי קולקציות עיקריות בשנה, אבל מתווספות כמה פריטים נוספים מדי חודש. מאיפה אתה שואב את ההשראה לעיצובים שלך?
בין אם זה בחורות מגניבות שאני פוגש ברחוב, תמונות, ספרים או כשאני מטייל: אני מקבל השראה מהכל.
מהם חשבונות האינסטגרם האהובים עליך שבנות אופנה בהחלט צריכות לעקוב אחריהם?
@TheyAllHateUsאני חושב שזה נהדר. החשבון מסוגנן ומצחיק. וכמובן שאתה צריך לספר לחבר הקרוב שלי@SincerleyJulesלעקוב אחורה. יש לה סגנון מגניב והיא טובה להפליא בשילוב בין בגדים זולים ויקרים. ג'ולס היא באמת אישה נהדרת. המשרדים שלנו בלוס אנג'לס נמצאים כמעט זה ליד זה ואני חושב שזה נחמד כשאנשים לא רק עובדים קשה, אלא גם לבם במקום הנכון.
זה עתה נסעתם מפריז לברלין. מחר ממשיכים לבריסל. יש לכם טיפים לאריזת המזוודה?
שמור על זה פשוט. אתה לא צריך כל כך הרבה כמו שאתה חושב כדי שיהיה לך מטען מסוגנן אך קל משקל. ארוז מעט, אבל חתיכות טובות. פחות זה יותר.
מהם "חלקים טובים" שכל אישה צריכה?
ג'ינס בהתאמה מושלמת המחמיאה לגזרה, ז'קט עור ומגפיים. מגפי "צ'רלי" שלי, למשל.
תחת "ספקים"אינסטגרםהפעל כדי לראות תוכן
זה המראה החתימה שלך?
מִמֵילָא! זה בדיוק מה שאני לובשת כשיש לי רק חמש דקות בבוקר - נו טוב, כשיש לי רק דקה.
האם אתה תמיד לובש את הבגדים שלך?
תָמִיד! לפעמים אני לובשת שאנל וינטג'. אבל - מהלבשה תחתונה ועד תכשיטים - יש לי באמת כל מה שאני צריך בקולקציות שלי. אם משהו חסר לי במלתחה, אני פשוט מעצבת אותו. ואני באמת כל כך גאה בעיצובים שלי. כל פעם אני כל כך מתרגשת כשהבגדים מיוצרים שאני פשוט רוצה ללבוש אותם כל הזמן.
הלקוחות שלך כנראה מרגישים כך. איך לקוחה טיפוסית של אנין בינג?
היא נוסעת הרבה, תמיד עסוקה. היא לא עומדת שעות מול המראה ומתארגנת - ולא חייבת. היא מרגישה בנוח בעורה, מסוגננת, בטוחה בעצמה ומודרנית.
גם השיווק של המותג שלך היה מודרני - אחרי הכל, היית אחד ממותגי האופנה הראשונים שיש להם חשבון אינסטגרם.
זה נכון. מההתחלה שיווקתי את הלייבל שלי רק דרך אינסטגרם – והאפקט היה עצום. פשוט הבנתי בשלב מוקדם שזו הדרך הנכונה לבנות ולדחוף במהירות מותג בימים אלה.
נולדת בדנמרק, ואז חיית תקופה מסוימת באנגליה ובשוודיה - אבל אז עברת ללוס אנג'לס כדי לבנות את העסק שלך שם. מַדוּעַ?
אין גבולות בלוס אנג'לס. אף אחד לא אומר לך מה אתה צריך או לא צריך לעשות. אנשים תומכים ברעיונות חדשים ומעודדים אותך ליישם אותם. אתה פתוח ויצירתי. בנוסף מזג האוויר הנהדר - פשוט הרגשתי בבית מייד ובגלל זה זו הייתה העיר הטובה ביותר להתחיל בה את העסק שלי.
תחת "ספקים"אינסטגרםהפעל כדי לראות תוכן
האם הייתה לך מטרה ספציפית בראש או מוטו מסוים שאתה תמיד עומד בו?
באמת היה לי/יש לי את זה! זה גם מקועקע על האמה שלי: "אתה יודע מתי אתה יודע"[הערה ד. עורך: מתורגם: אתה יודע מתי אתה יודע].זה מזכיר לי תמיד להקשיב לתחושת הבטן שלי. כי בין אם זה משפחה או עסק, בכל החלטה בחיים אתה יודע אם זה נכון או לא נכון אם אתה מקשיב לעצמך. כך גם לגבי עיצוב: אם אני מנסה עיצוב וזה לא מרגיש נכון, אני חייב לעשות משהו בנידון.
תחת "ספקים"אינסטגרםהפעל כדי לראות תוכן
טיפ לצעירים שרוצים להתחיל בתעשיית האופנה?
זה לא קל, זו עבודה קשה - והרבה כיף. בהתחלה חשוב מאוד להבין לאיזה כיוון אתה רוצה ללכת. ואם אתה סוף סוף יודע מה אתה רוצה ויש לך מושג ברור מה אתה רוצה להשיג, זה עוזר לכתוב את זה. ברגע שיש לך את המטרה בראש, אתה יכול לפתח תוכנית להשגתה ולא תוסח דעתך. גם בתור ילד, תמיד הכנתי רשימות. זה באמת עוזר להימנע מבלבול.
צילום: יחסי ציבור
קהל מעריצים ענק גם בברלין: אנין בינג יצרה הייפ עולמי באינסטגרם.
